Digitālā reklāma šodien ir viens no spēcīgākajiem uzņēmumu izaugsmes instrumentiem – tā ļauj sasniegt klientus visā pasaulē un atver eksportam durvis, kas vēl nesen bija pieejamas vien lielajiem spēlētājiem. Ik dienu zīmoli un mārketinga aģentūras pieņem simtiem, pat tūkstošiem lēmumu par to, kur, kā un cik daudz ieguldīt reklāmās tādās platformās kā Facebook, Instagram un Google. Taču nereti šie lēmumi balstās līdzšinējā pieredzē vai intuīcijā, nevis datos. Tieši šo plaisu starp pieejamajiem datiem un datos balstītu lēmumu pieņemšanu reklāmā nolēmis aizpildīt Latvijas jaunuzņēmums “Adsmom”.
“Adsmom” radītais risinājums ir datu un mākslīgā intelekta platformu digitālo reklāmu tirgus analīze. Tā palīdz uzņēmumiem un aģentūrām pieņemt pamatotus, datos balstītus lēmumus par reklāmas budžetu sadali, kampaņu stratēģiju un ļauj sekot līdzi arī konkurentu aktivitātēm globālajās reklāmas platformās.
Inovatīvās platformas idejas autori ir trīs uzņēmuma līdzdibinātāji – Kristiāns Lancmanis, Matīss Andersons un Raimonds Vizulis. Kristiāns ir uzņēmuma vadītājs un atbild par biznesa attīstību un stratēģiju, savukārt Matīss un Raimonds koncentrējas uz tehnisko izstrādi. Kopumā komandā strādā pieci cilvēki, un uzņēmums bāzējas “Riga Startup House” telpās. “Adsmom” tika dibināts 2025. gada martā un pērnā gada izskaņā saņēma arī Latvijas Investīciju un attīstības aģentūras biznesa inkubācijas atbalstu Madonas pārstāvniecībā.
Uzņēmums norāda, ka plāno maksimāli izmantot inkubācijas ietvaros pieejamos valsts atbalsta rīkus – laikā, kad lielākā daļa investīciju tiek novirzīta produkta izstrādei un speciālistu atalgojumam, valsts atbalsts ļauj atbrīvot līdzekļus uzņēmuma tālākai attīstībai.
“Adsmom” idejas saknes meklējamas Kristiāna personīgajā pieredzē. Pirmo e-komercijas uzņēmumu viņš izveidoja jau 16 gadu vecumā. Toreiz viņam – gluži tāpat kā daudziem jaunajiem uzņēmējiem – nebija brīvu līdzekļu algot mārketinga aģentūru, tāpēc digitālā reklāma Facebook, Instagram un Google bija jāapgūst paša spēkiem. Sākums bija pieticīgs – eksperimenti ar 5–10 eiro budžetu. Taču ar laiku Kristiāns saprata reklāmu darbības principus un to tiešo saistību ar biznesa izaugsmi. Dažu gadu laikā viņa pārvaldītie reklāmas budžeti pieauga līdz pat vairākiem simtiem tūkstošu eiro.
Vēlāk, strādājot starptautiskā “scale-up” vidē, Kristiāns redzēja, ka uzņēmumi digitālajai reklāmai tērē pat vairākus miljonus. Galvenā atziņa no šī posma bija skaidra – dati ir tas, kas ļauj reklāmas budžetu izmantot daudz efektīvāk. Tajā pašā laikā tirgū trūka rīku, kas sniegtu strukturētu, salīdzināmu un viegli interpretējamu ieskatu konkurentu aktivitātēs un tirgus kopējās tendencēs.
“Reklāmā ļoti daudz kas balstās uz pierādījumiem. Piemēram, kāpēc konkrētā nišā labāk strādā reklāma ar atlaides tekstu un sievietes seju fonā – to var redzēt datos, nevis minēt. Vai arī – ja konkurents vienā dienā palaiž 300 jaunas kampaņas, varbūt tā nav labākā diena darīt to pašu,” skaidro Kristiāns.
Ideja par šādas platformas izveidi radās 2024. gada izskaņā. Jau 2025. gada martā tika dibināts uzņēmums, bet aktīva darbība tirgū sākās rudenī. Par idejas perspektīvu un dzīvotspēju liecina arī tas, ka “Adsmom” uzreiz pēc izstrādes un darbības uzsākšanas piesaistīja savus pirmos maksājošos klientus.
“Adsmom” platforma apkopo un analizē konkurentu reklāmas, kampaņu biežumu, intensitāti, vizuālos materiālus, kā arī dažādu tirgu un nišu tendences. Šie dati palīdz plānot reklāmas stratēģiju, izvairīties no neefektīvām darbībām un pieņemt pamatotus lēmumus, nevis akli atkārtot konkurentu soļus. Platforma kalpo arī kā ikdienas darba instruments mārketinga profesionāļiem – gan konkurentu uzraudzībai, gan, piemēram, reklāmas budžeta palielinājuma pamatošanai uzņēmuma vadībai.
Īpaša uzmanība pievērsta platformas lietošanas ērtumam. Vienuviet iespējams redzēt konkurentu reklāmas materiālus un galvenos datus, likt lietā filtrus pēc tirgiem, nišām vai laika periodiem. Papildus tajā integrēts mākslīgā intelekta asistents, kas ļauj uzdot jautājumus brīvā formā – piemēram, ko konkurents darījis pēdējo septiņu dienu laikā vai kādas kampaņas pieejas varētu būt piemērotas konkrētam mērķim.
“Adsmom’ galvenie klienti ir mārketinga aģentūras, kas šobrīd veido lielāko daļu klientu loka, kā arī vidēji un lieli zīmoli ar iekšējām mārketinga komandām un ievērojamiem reklāmas budžetiem. Starp klientiem jau ir arī lieli mazumtirdzniecības tīkli, aģentūras un uzņēmumi dažādās Eiropas valstīs.
Platforma tiek piedāvāta lietošanai pēc abonēšanas principa ar mēneša maksu, taču lielākiem klientiem pieejami arī individuāli pielāgoti risinājumi. Nākotnē “Adsmom” apsver arī “pay-as-you-go” modeli, kur maksa būtu atkarīga no mākslīgā intelekta izmantošanas apjoma, analizēto konkurentu skaita vai atskaišu sarežģītības.
Kristiāns atzīst, ka tirgus ir ļoti konkurējošs un strauji mainīgs – mākslīgais intelekts ļauj līdzīgus rīkus izstrādāt ļoti ātri. Tomēr tiešo konkurentu ar līdzvērtīgu datu dziļumu un pieeju ir maz. Daudzi rīki koncentrējas tikai uz reklāmu saglabāšanu iedvesmai, bet nepiedāvā pietiekamu pamatu stratēģiskiem, datos balstītiem lēmumiem.
Šobrīd “Adsmom” aktīvi eksperimentē arī ar savu biznesa attīstību – no aukstajiem zvaniem un e-pastu kampaņām līdz LinkedIn komunikācijai, tiešajai pārdošanai un sadarbībai ar aģentūrām. Uzņēmuma nākotne gandrīz pilnībā saistīta ar eksportu. Nākamajos attīstības posmos “Adsmom” mērķis ir sasniegt miljonu eiro gada apgrozījumu, realizēt nākamos investīciju raundus un audzēt komandu. 99% fokusa ir uz ārvalstu tirgiem – galvenokārt Eiropas Savienību un Apvienoto Karalisti.
Raksta tapšana finansēta ar Eiropas Reģionālās attīstības fonda Mazo un vidējo uzņēmumu programmas inkubatoru apakšprojekta finansējumu.
